在美國有一家名叫“勝家”的公司，主要是生產(chǎn)“勝家”牌縫紉機(jī)。這種縫紉機(jī)由于操作簡便、性能好，受到人們的歡迎，全世界每3臺縫紉機(jī)中就有2臺是“勝家”牌的。

 

    正是勝家公司擁有了這樣的金品牌，它所生產(chǎn)的縫紉機(jī)不愁銷路，所以勝家公司的決策層，變得越來越故步自封。一直到1985年，勝家公司生產(chǎn)的縫紉機(jī)還是19世紀(jì)時(shí)設(shè)計(jì)的樣式。

 

    勝家公司對正在變化的市場不屑一顧，只在那里坐吃老本。但是世界縫紉機(jī)市場的變化很快，其他比勝家小的公司，由于緊跟市場的變化，很快生產(chǎn)出了設(shè)計(jì)新穎、操作簡便的各式縫紉機(jī)。日本縫紉機(jī)企業(yè)生產(chǎn)出“會說話”的縫紉機(jī)，當(dāng)發(fā)生錯誤操作時(shí)，縫紉機(jī)就會發(fā)出聲音提醒操作員操作錯誤；英國一家縫紉機(jī)公司生產(chǎn)出帶有“音樂”功能的縫紉機(jī)，可以減輕員工的疲勞，即一邊操作縫紉機(jī)一邊欣賞音樂；瑞典的一家公司生產(chǎn)出了一種電腦控制的縫紉機(jī)，它可以在縫紉過程中自動地調(diào)節(jié)針腳長度等。

 

    1986年勝家公司沉痛地對外宣布：從此退出縫紉機(jī)市場，再也不生產(chǎn)。這個(gè)靠心血鑄就的品牌從此被市場無情地淘汰了。